Задача проекта «Музейная набережная» — создание музейного кластера, пространства, которое связано единым смыслом, транслируемым через музей. Потребность в данном проекте совпала с выявлением в Нижнем Новгороде особых территорий, которые аккумулируют городские смыслы.

Серия экспертных семинаров запустила работу по поиску таких смыслов и конвертированию их в идеи. Участники семинаров делились смыслами, которые возникали благодаря сериям мозговых штурмов. В этих семинарах нет обучающего начала: каждый участник выступил экспертом, создателем и потребителем.